Не украшение. Присвоение.
Награда в категории "Маркетинг дизайн" от независимого жюри Dprofile.
Работу отметили. Мы не подавали проект на конкурс — зрители и коллеги поставили оценки, кейс попал в рекомендованное. Отсюда и пост.
BRABUS RUSSIA. Mercedes-Benz G-Class. Русский культурный код поглотил автомобиль — хохлома как символ присвоения. Идея пришла со стороны, от тех, кто занимается автомобилями. Реализация досталась тем, кто занимается маркетингом.
Хохлому здесь не читают глазами. Её узнают. Раньше, чем прочитан логотип. Зарубежный продукт становится своим — не потому что так написано, а потому что орнамент уже лежит в памяти. Это присвоение. Из него и собрана эмоциональная связь.
Хохлому здесь не читают глазами. Её узнают. Раньше, чем прочитан логотип. Зарубежный продукт становится своим — не потому что так написано, а потому что орнамент уже лежит в памяти. Это присвоение. Из него и собрана эмоциональная связь.
Работали по частям:
• стратегия и репозиционирование
• смыслы, культурный код
• креативы и медийная база
• промо-лендинг G-Class
Проект закрыт, мы ушли в новые задачи. Части покажем отдельно и расскажем про подход, решения, наш путь...
Своим не делает бирка. Своим делает то, что узнаёшь без бирки.
Своим не делает бирка. Своим делает то, что узнаёшь без бирки.